实训实践实战创新创业就业
——传播与经贸系应用型人才培养的教学改革成果
2015.12.11肖建春
近几年传播与经贸系一直积极进行教学改革，构建了“实训与创新结合”、“实习与创业对口”、“实战与就业贯通”的课程体系，加大力度实施应用型人才培养方案，力争“知行合一”、“教学做”密切结合，做出了一些成绩。到了2015年，我系更是积极响应学院整体转型发展改革试点的号召，与兄弟系、部一样在建设升级版的应用型专业的教学改革中进行了深入和不懈的努力。下面是我系应用型人才培养的一些教学改革成果和获奖项目。
一、以赛代训，成绩斐然
每年我系都要积极组织二、三年级的学生参加各种广告大赛和商业策划大赛，以赛代训已经成为我系教学工作的常态，这也是“实训与创新结合”的一种方式。我系成立了第二课堂指导小组，由有广告创意实践经验的老师指导学生参加各类比赛，比赛开拓了学生的视野，激发大学生的创意灵感，并提高了学生的动手能力和策划能力。几年来我系就有多组学生在上述大赛中累创佳绩。
1.2014年11月至2015年1月，我系师生参加新希望集团举办的第一届“新･创美好”杯全国大学生商业策划大赛，获得了不菲的成绩。来自全国华北、东北、东南、西南等六个赛区的36所高校的1000余名大学生组队提交的213件参赛作品经过初赛、复赛的选拔，最终角逐出9个作品进入总决赛。在这9个闯入最后的决赛作品中，我系就有三个作品——“新希望创未来品牌营销策划案”、“诠释健康、全是爱——千喜鹤冷鲜肉推广方案”和“基于互联网的新希望乳制品精准营销策划案”。为此，在我系两位教师带队下，三组队员共15名学生于2015年1月8日在北京清华大学国家交流厅进行决赛答辩。大赛结果：全国9个组进入决赛，只有7个组获奖。7个奖中我系获得三个：二等奖一个，三等奖二个；另外，我系金佳林老师还获得一个最佳指导老师奖。
2.2015年4月，李序、李维老师等指导的微电影《关于一群小朋友的街头采访》，获第十三届中国大学生广告艺术节的电影类学院奖金奖、创意实战大奖和快克金奖三个奖项（奖金高达28000元）。李序老师指导的《谁是卧底》也获得广告类学院奖金奖。
3.2013年，由金佳林老师指导的参赛作品《快克药业•绿色微动力，推动下一个20年》参加中国大学生广告艺术节学院奖大赛，获得了学院奖铜奖。
4.2015年4月，李序教师指导由我系学生张力升、卢洪涛、陈雷等同学主创的微电影《太阳升起的地方》，在“首届西藏国际微电影节·微视大赛”上获得最佳商业片奖。
5.2015年10月，由四川省教育厅主办、五粮液集团、全兴酒业集团等众多知名企业联办的四川省首届白酒品牌营销策划大赛（被列入了2015年省级大学竞赛项目）在宜宾举行。本大赛吸引了四川大学、西南财经大学、四川农业大学等全省18所高校32支队伍参加。我系金佳林老师所带领3个团队经过严格的初赛、复赛角逐，最终3支队伍都拿到了参加全省最终决赛资格，并在最后由全体评审专家一致投票决定，我方团队以绝佳的品牌创意拿到了最佳创意实战奖、省二等奖和三等奖各一个。更加值得肯定的是团队所做的方案创意还被其他院校教授专家索取，他们要带回去作为教学借鉴案例。
6.2009年11月，宁大鹏、付志晴指导我系学生何贯东创作的平面广告《熊猫篇》、《睡佛篇》获第三届全国大学生广告节三等奖，作品被雀巢公司采用，奖金10000元。
7.2013年10月，李序与学生奔赴大凉山乡村拍摄的纪录片《马产平》，获成都国际微电影“金沙奖”最佳纪录片大奖。
8.2015年12月3日，李序指导学生王联杨创作的微电影《再见再见》同北京电影学院等院校同台竞争，获成都市第三届大学生电影节最佳编剧奖。
9.我系每年都要积极组织各专业学生参加由中国广告协会主办的“中国大学生广告艺术节学院奖大赛”，从2009年至今的七年间共计送出参赛的作品：平面2865幅，影视672部，策划48个；而且，我系师生七年间，每一届都斩获不少奖项，为此，组委会给四川传媒学院颁发了第八届、第十一届和第十四届，共计三届中国大学生广告艺术节学院奖优秀组织奖。
二、产学研用相结合的尝试
产学研用结合就是充分利用学校与企业、科研单位等多种不同教学环境和教学资源以及在人才培养方面的各自优势，把以课堂传授知识为主的学校教育与直接获取实际经验、实践能力为主的生产、科研实践有机结合的教育形式。在这个方面我系已有一些有益的尝试，取得了一些成绩，为升级版的“创新实战广告人才培养模式”的实施奠定了基础，积累了经验。
1.2012年4月，我系组织师生186人参加峨眉山天然有机茶业有限公司营销策划与广告制作实践活动，为该企业设计制作平面广告38个，影视广告26部。峨眉山天然有机茶业有限公司总经理贾总和ESC（中国）亿思咨询董事长田总亲临指导，并为被采用的平面广告和影视广告作品的作者发证书和奖金。
2.2012年10月，我系师生为四川省申川汽车服务有限公司拍摄形象宣传片，在成都市电视台播放。
3.2013年2月至6月，我系教师万幸与中央人民广播电台总编室合作研究“新兴听众”的音频收听行为。万老师担任项目督导，带领我系大三广告学与传播学专业的学生进行实地调查，通过专家深访和大样本问卷调查，最后完成了《新兴受众音频收听行为研究及央广对策建议》的报告，该报告获得中央人民广播电台2012年年度优秀论文课题类二等奖。
4.2013年11月，接受电子科技大学计算机科学与工程学院博士生导师刘明教授的委托，我系组织师生262人为其国家级科研团队的项目——“信息传播chance（相识）软件的开发与应用”制作推广与宣传的微电影63部，刘明教授与其博士生、硕士生多次到学院指导学生，最后还给63个制作小组发了制作费用和奖金。
5.2015年2月至今，我系教师李维担任总策划，带领一批大三广播电视编导（广告与传媒）专业的学生，独立制作一档音频节目——《没事儿闲的慌》。该节目是一档与蜻蜓FM合作的电台娱乐脱口秀节目，节目每期以新近网民关注实事或热点作为话题切入点，搜集网络段子和搞笑时评融合到节目中，以轻松幽默的脱口秀方式跟听众闲聊漫谈。语言诙谐幽默，见解独到，赢得了市场的认可以及较高的点击率。
三、培养开拓能力，加强创业引导
创业能力本质上是一种创新能力，是一种能动的开拓性的社会实践能力。在“双创”时代，着力培养大学生开拓能力和加强创业引导，是应用型大学的重要任务，也是我系尝试“实习与创业对口”的一种教学方式。我系创业教育虽然还处在刚刚起步的摸索阶段，但是，经过积极探索，在培养学生开拓能力，加强对学生的创业引导方面还是有一些成绩和经验。
1.吴宇：我系2006级广告经营与管理专科班学生，毕业后创立吴宇广告工作室，其作品曾在央视、川台、巨幕院线等媒体播出。①野马广告曾经投放于中央2、7、12台，②德阳会馆宣传片投放于四川电视台，③星巴克广告投放于巨幕院线（插入视频段落）
2.张伟：我系2007级市场营销专科一班学生，毕业后创办成都备原机电设备有限公司。目前正扩充公司业务范围。
3.岳战：我系2007级广告学本科一班学生，毕业之后创办“找我网”，获得国内知名风投公司数百万融资，并成为成都市长亲自主抓互联网创业项目，是目前国内唯一一家O2O闭环婚庆互联网平台。预计2016年开通国内所有一线城市婚礼服务。
4.付千慧：我系2010级国际经济与贸易专业学生，毕业创办四川恒众达视频开发有限公司。以经营玛咖酒为主。
5.刘迪：我系2010级国际经济与贸易专业学生，毕业创办汇星农场。主要涉及绿色食品种植、养殖渔业。
6.赵翔宇：我系2010级广播影视编导（广告与传媒方向）本科一班学生，毕业创办瀚视文化传播有限公司。主要经营会展、广告、推广、企业CIS等方面。
7.陈志鹏：我系2013级市场营销本科一班学生（在校生），创办成都望塔影视文化传播公司，从事传媒影视业相关工作。
8.陈麒言：我系2013级广播电视编导（广告与传媒方向）本科02班学生（在校生），创办重庆熙成文化传媒股份有限公司，主要涉及电影投资、演唱会筹办、电影影视基地建设等内容。与爱奇艺、优酷、土豆等网站确立了战略合作关系，与四川传媒学院签署了战略合作协议。
四、实战演练，获取经验
“实战与就业贯通”的措施具体讲就是在“实战”中对广告学专业学生的文化素质、艺术底蕴、专业知识、信息传播技能的综合检验，检验合格者即可走向社会，应聘并服务于媒体和企业。我们的做法是在系上组织的由机构或政府机关委托的广告制作、宣传片拍摄活动中，让学生从头到尾参与，从而获取实战经验。我系曾经为都江堰市拍摄电视宣传片、为该郫县政务中心制作了整体形象平面宣传画报和宣传单、为鲜橙多的校园营销做过实战策划，更为突出的是我系与新闻系筹备和建设了“成都市广播电视公益广告重点工作室”，该工作室是成都市广播电视新闻出版局和精神文明办领导下的成都高校唯一的一个广播电视公益广告重点工作室。组织学生参与公益广告创作活动，也是在教师指导下让学生全过程参加的贴近实战的一种训练。
1.成都市广播电视公益广告重点工作室实战活动：2014年8月至今，在学院领导和兄弟系大力支持下，传播系与新闻系筹备和建设了“成都市广播电视公益广告重点工作室”。这是在成都市广播电视新闻出版局和精神文明办领导下的成都高校唯一的一个广播电视公益广告重点工作室。现在取得成果如下：2014年第三届成都市、四川省第三届公益广告大赛：我系获四川省省级二等奖一件：《坚持不懈、成就梦想》；成都市市级优秀奖二件：《坚持不懈、成就梦想》、《保护水资源》。2015年第四届成都市、四川省第四届公益广告大赛：我系获四川省省级一等奖一件：《忘了》；四川省省级二等奖二件：《可以给我一个拥抱吗》、《文明做事礼貌待人》；新锐奖一件：《跋山涉水传爱国之情》。上述作品已经在成都市电视台三套和六套节目中滚动播出或在电台播放，不久也会在四川电视台、电台的广告时段轮流播出或播放。
2.2014年12月至2015年1月，我系与新闻系一起，组织四队摄制小组拍摄小组，为都江堰市拍摄电视宣传片，一共上交电视宣传片作品（30秒、15秒、5秒各一个）四套，获得了都江堰市的极大赞赏，并在都江堰电视台和网络频道上演播。
3.2013年11月，接受郫县政务中心的委托，我系老师带领学生为该镇制作了整体形象平面宣传画报和宣传单，并得到郫县政府的精神和物质奖励。
4.2009年6月，我系组队参加四川省统一鲜橙多校园营销实战大赛，经过多轮角逐，以方案第一进入决赛，最终与实力雄厚的四川大学队PK，屈居第二，获校园营销实战大赛二等奖获创业启动金10000元。四川电视台现场直播比赛场面。
