2023年10月30日至31日，广告学专业代表赵国兴、付志晴、田梅、王佳、罗彬菲、曾琴等一行人前往中国传媒大学广告学院进行了调研学习。中国传媒大学广告学院院长赵新利、副院长侯玥，广告学系系主任杨雪睿，传播设计系系主任姚政邑接待并参加了交流活动。参会人员分别介绍了两个学校的广告学专业的建设情况。
      整合调研活动围绕广告专业的人才培养展开交流。两校负责人在做完基调发言后，付志晴老师详细地介绍了四川传媒学院广告学专业的发展和建设情况。随后中国传媒大学的杨雪睿、姚政邑老师分别介绍了广告学系和传播设计系的基本情况。通过此次调研，我校教师了解到中国传媒大学广告学院的培养理念、专业构成、课程设计等方面的具体情况，并对此进行了总结和思考。
1.专业划分更为精细
中国传媒大学广告学院将与广告相关的领域划分到学院内部。共组成了广告学（数字营销方向）、视觉传达设计（广告设计方向）、网络与新媒体（智能媒体运营方向）、公共关系学、广告学等5个本科专业。每个专业培养目标都较为明确。这种细分方向的做法，与网络媒体和市场经济相结合，非常值得我们借鉴。
2.人才培养学术型与实践型并重
中国传媒大学广告专业的人才培养一方面注重学生的实践能力，同时人才培养的任务是为从传媒经济和广告研究方面培养学术型人才。中国传媒大学广告学专业以“厚基础、重实践”为原则，培养学生应具备扎实理论基础、宽阔知识覆盖、合理知识结构，拥有较强社会适应能力和工作能力，具备健康人生观、价值观和职业操守，适应现代市场经济和传媒环境发展的传媒及营销业界专业人才。其人才培养的输送方向主要有三个：其一面向传媒及营销业界，培养能够胜任广告运作与品牌传播、各类媒体宣传策划与广告运营、广告公司事务流程运作的专业型人才；其二面向各类企业的品牌及市场部门，培养能够胜任现代企业品牌推广及相关经营管理工作岗位的应用型人才；其三面向广告及相关领域的研究机构，培养从事传媒经济研究或广告研究方面的学术型人才。“厚基础、重实践”能够培养出有理论基础，又有实践技能的学生，也值得我们学习。
3.在专业和课程开设上紧跟行业发展
中国传媒大学广告学院传播设计系开设了计算广告专业。计算广告专业的基础课程覆盖了广告学、数据科学的相关知识；同时，考虑到当下计算广告应用场景的多元、主体的多元、媒介类型的多元、以及多环节的数字化，在部分核心课程以及选修课程上，尽可能提供多的选择。而计算广告专业的深度则主要体现在融合性方面，应用数据、从各个层面推动传播效率的提升，这是广告营销数字化发展的主要路径。计算广告专业需要围绕这一思路展开，培养专业同学们理解广告传播中面临的问题，以及应用数据（和算法）解决问题的复合型能力，这就需要对广告、数据均有一定的认知深度。与此对应的，需要有融合性的核心理论课程以及专门的实践平台，以解决深度的问题，并能够支撑较为深度的实践和孵化成果。运用大数据解决实际问题的复合型能力的培养，与信息时代的发展相吻合，更是我们在教学中应该关注的重要问题。